كيف بشر إلفيس بريسلي في عصر ثقافة المستهلك في سن المراهقة

كانت فترة الخمسينيات من القرن الماضي فترة تحول هائل - استبدل اللون الأبيض والأسود ، وكان قرن الذات على وشك الازدهار الكامل ، وكان الحلم الأمريكي يخطو أولى خطواته الجريئة نحو الحرية الاقتصادية الجديدة بعد الدمار المتتابع للكساد العظيم. والحرب العالمية الثانية. لكن تغييرًا واحدًا حدث في ذلك العقد الأساسي نما ليصبح قوة دافعة مركزية للثقافة المعاصرة.

في الخمسينيات () ، صحفي حائز على جائزة بوليتزر ديفيد هالبرسترام يأخذ في الاعتبار كيف أن موسيقى إلفيس بريسلي ، عند التقاء مثالي للعصر الذهبي للراديو المحمول ، وصعود شراء الائتمان ، وموسيقى الروك أند رول بقيادة بيل هالي وتشاك بيري وليتل ريتشارد ، أدت إلى ظهور جديد عصر المراهق كحامل لواء ثقافة المستهلك:

كان توقيت بريسلي مثاليًا تقريبًا. ... قد لا يوافق الآباء على الإيقاع وأن يستمع أطفالهم إلى ما يفعلونه عرفكانت موسيقى سوداء. لكن رفضهم زاد فقط من شعبية بريسلي وجعله أكثر بطلاً بين الشباب. قد ينهض الوزراء المحليون في كنائسهم (غالبًا ما تكون مغطاة جيدًا من قبل الصحف المحلية) ويهاجمون موسيقى الروك الشيطانية كموسيقى الغابة ويهددون بقيادة حملة صليبية لإلقاء القبض على هذا الصبي بريسلي إذا تجرأ على وضع قدمه في مجتمعهم (بشكل عام ، لم يكن هناك مشكلة ، كانت مدنهم أصغر من أن يلعبها). لا يهم: كان إلفيس بريسلي وموسيقى الروك يحدثان.

كان جيل جديد من الأمريكيين يبتعد عن عادات آبائه ويعرف نفسه بموسيقاها. لم يكن هناك شيء يمكن للوالدين فعله: كان هذا الجيل الجديد مسلحًا بالمال والأجهزة الجديدة الرخيصة التي يمكن الاستماع إليها. كانت هذه أمريكا الجديدة والأكثر ثراءً. بدأ إلفيس بريسلي في تحقيق النجاح في عام 1955 ، بعد عشر سنوات من الازدهار النادر على نطاق واسع للطبقة المتوسطة. وكان المراهقون من بين المستفيدين الرئيسيين من هذا الازدهار. يكاد لا يتذكرون الكساد الكبير والحرب الكبرى التي تلت ذلك. لم تكن هناك غريزة من جانبهم لتوفير المال. في الماضي ، عندما كان المراهقون الأمريكيون يكسبون المال ، كانت أرباحهم ، في كثير من الأحيان ، تذهب للمساعدة في إعالة والديهم أو تم توفيرها لشراء واحدة عزيزة ومرغوبة منذ فترة طويلة ، مثل قفاز البيسبول أو الدراجة ، أو كانت كذلك جانبا للكلية.

كان أحد النتائج الثانوية الأساسية لهذا ، كما بدأت الطبقة الوسطى الجديدة في السيطرة على البلاد ، ظهور طبقة مستهلكين جديدة: الشباب. بحلول عام 1956 ، حقق 13 مليون مراهق في أمريكا دخلًا تراكميًا قدره 7 مليارات دولار سنويًا ، بزيادة مذهلة قدرها 26٪ عن الأرقام المسجلة في السنوات الثلاث السابقة. هذه الأرقام ، كما يشير هالبرستام ، كانت مذهلة في ذلك الوقت ، ليست بعيدة عن الدخل المتاح لعائلة بأكملها من الأمريكيين العاديين بعد دفع الفاتورة الأساسية قبل خمسة عشر عامًا فقط.

ولكن بعيدًا عن الهياكل الاجتماعية المتغيرة ، فإن ما غذى هذا التحول التكتوني في ثقافة المستهلك هو الابتكار التكنولوجي:

فضلت التكنولوجيا الشباب. السيطرة الوحيدة الممكنة للأسرة كانت على راديو واحد أو مشغل تسجيل في المنزل. هناك ، لا يزال من الممكن ممارسة الحكم الأبوي والمراسيم. لكن الصغار لم يعودوا بحاجة إلى الاعتماد على أجهزة الأسرة. في أوائل الخمسينيات ، جلبت سلسلة من الاختراقات التكنولوجية أجهزة راديو ترانزستور صغيرة بيعت مقابل 25 دولارًا إلى 50 دولارًا. سرعان ما تم بيع لاعب قياسي من طراز Elvis Presley مقابل 47.95 دولارًا. طُلب من المراهقين خفض دولار واحد ودفع دولار واحد فقط في الأسبوع. وصل شراء الائتمان إلى الشباب. بحلول أواخر الخمسينيات من القرن الماضي ، باعت الشركات الأمريكية 10 ملايين مشغل أسطوانات محمول في السنة.

يجادل هالبرستام بأن ما حققه هذا التحرر التكنولوجي قبل كل شيء هو إعادة ترتيب التسلسل الهرمي الاستبدادي:

في هذه الثقافة الفرعية الجديدة لموسيقى الروك أند رول ، لم تعد الشخصيات المهمة في السلطة رؤساء بلديات أو أعضاء مختارين أو آباء ؛ كانوا سباقات قرص ، الذين أعادوا التأكيد على حق الشباب في الاستقلال ووجهوا المراهقين إلى أبطال موسيقى الروك الجدد. شكل الشباب مجتمعهم الخاص. لأول مرة في الحياة الأمريكية ، أصبحوا جزءًا منفصلًا ومحددًا من الثقافة: نظرًا لامتلاكهم المال ، فقد أصبحوا سوقًا ، ولأنهم كانوا سوقًا تم الاستماع إليهم والاهتمام بهم. كان إلفيس المستفيد الأول. في الواقع ، كان يدخل ملايين المنازل الأمريكية على نحو خبيث. إذا كان الوالدان قد حصلوا على طريقهم ، فمن المؤكد أنه سيتم منعه.

الإشتراك

نشرتنا الإخبارية